盘点2016年上半年读者阅读现状，记者发现影视IP的原著作品在各大榜单上占据了大面积位置；同时IP效应已燃至电子书领域，出版业新产品格局正在成型。2015年被称为“IP元年”，到了2016年这股势头愈演愈烈，原著小说被“爆买”不说，连句台词也能催生畅销书。但值得注意的是，我们大声呼吁中国文学走出去的时候，回过头来却发现：外国小说已经大举攻占中国人的书架，《岛上书店》、《解忧杂货店》等书长期在榜。
热播影视剧成畅销书推手
热播影视剧引发读者关注其同名原著作品这一现象在2016年图书排行榜中仍然明显。提到上半年最火的电视剧IP，《欢乐颂》当之无愧，甚至剧中一句台词就能让冷门经济学著作《集体行动的逻辑》卖断货。《欢乐颂》催生畅销书的同时捧红了原著作者阿耐。据悉，阿耐的另一部《大江东去》也十分畅销，依靠极佳的口碑，甚至出现了六次断货的情形。5月底，号称“国内首部翻译职场题材”的《亲爱的翻译官》接下接力棒。原著小说《翻译官》创下首印20万册纪录，成为青春文学类最热新书，同时将“口译”这个冷门职业带入大众视野，极大促进了“职业向”小说的发展。
另外，借着网剧《余罪》的火热势头，已上市的五部原著小说携手横扫各大网站榜单，一时出现“屠榜”盛况，大卖一百万册，打破了先前《太子妃升职记》、《无心法师》的“网剧火、原著卖不动”的魔咒。随着第二季的开播，这一数字还将持续上升。此外，《最好的我们》和《冰与火之歌》都进入了2016年Kindle电子书关注度排行榜的榜单前50名。
电影方面联动效应同样显著。创下华语爱情电影票房纪录的《北京遇上西雅图之不二情书》，同名小说销量一路高歌的同时，作为影片线索的《查令十字街84号》——这部46年前的冷门作品一夜间被送上了文学类榜单冠军宝座，成为当前中国文艺青年必读书目。
而全球级重磅IP电影《魔兽》的登陆更是为书影联动加了一把火，全中国掀起一股“魔兽情怀”热潮，据记者调查，不论是官方小说珍藏套装，还是《杜隆坦》电影小说，均出现断货现象。
外国小说大举攻占中国书架
在IP遭追捧的当下，众多新进入文化产业的公司却发现已无多少新IP可买。热播剧《余罪》影视版权几年前已经卖出，但过来咨询的人依然络绎不绝。在国内IP被瓜分的情况下，众多影视机构走出国门，某资深影业人士戏称，中国影视公司已经组团去好莱坞扫货。
记者梳理了近四年来的图书市场，惊人地发现，几年来外国小说一直霸占着图书排行榜。从10年前出版的《追风筝的人》到10年后的《岛上书店》，国外畅销书每年都有新作，动辄都是几十万册、几百万册。仅以网络书店为例，在亚马逊上，排行前十的小说，国外小说占了七个；在当当网上，排行榜前十的小说，国外小说占据了九个；在京东，甚至排行榜前十的小说作品全都是引进的。而在地面书店，根据开卷数据显示，外国小说同样占据了一大半的市场份额。
同少儿市场类似，国内几家主流出版机构在外国文学领域都有涉足，并挖掘到“金矿”，无论是老牌社人民文学、译林，还是以经管书为主的中信出版集团，抑或者民营出版机构巨头新经典、读客等，都是如此。以读客为例，四年前开始发力外国文学，已经先后出版《银河帝国：基地》、《岛上书店》、《无声告白》等百万册级别畅销书。作为近几年风头最劲的出版机构，读客图书今年推出了风靡全球的现象级畅销小说大师肯·福莱特的《巨人的陨落》，这部多达1168页的超级小说目前总销量已迅速突破10万册，让人大跌眼镜。
“目前中国市场已经成为全球文学最大市场之一，《岛上书店》仅中国卖出去的数量，就已经远超作者其他国家销售数量的总和。在中国文学没有成为世界主流文学之前，外国文学必然成为中国市场的主流。”读客图书总编辑许姗姗总结说。
出版业进入纸电同步新时代
在“亚马逊电子书榜单”上可以看到，《余罪1》一度拿下总榜第一，其余四部同时杀进前六十名；《魔兽》系列纸质书陷入断货的窘境，五本电子书都在前一百之列；《欢乐颂》系列三本与《大江东去》也榜上有名。
近年，以读客图书、博集天卷等为代表的图书公司开始大举进攻电子书市场，其收入在整体营业额中的占比不断上升。譬如《余罪4》在亚马逊的电子书定价为20.9元，纸质书网站价格为29元，价格相差无几，但是扣除折扣、物流、印刷等费用，电子书利润已大幅超越纸质书。
而最新的《余罪5》纸质书尚未上市，电子书已抢先推出，一跃挺进“亚马逊电子书榜单”前50。对此，记者采访了读客图书版权经理刘女士，刘女士向记者介绍，“我们现在的书都是纸电同步发行，对于那些让人一口气想读完，阅读体验黏性很强的小说，我们会优先推出电子书，这也是响应读者的诉求。”
除了迅速增长的收益，刘女士还说明了电子书给出版业带来的新转机，“电子书对市场的反应非常灵敏，能帮助我们更直接地看到读者的反应，就像《余罪》网剧一开播，第一部几天就杀回了总榜第一，这就是IP覆盖全渠道的庞大力量。”(文、图/记者 吴波)
